文化视点
两年前的首届张家界国际乡村音乐周，来自世界各地的30多支乐队，在奇山异水间奏响优美旋律，产生巨大的轰动效应，也创造了湖南传统文化与世界各民族文化交流的新鲜模式。记者近日从省文化厅获悉，第二届张家界国际乡村音乐周将于今年9月10日至18日举行。
近年来，对外文化交流日益频繁，文化产品和服务“走出去”的步伐不断加快，在弘扬中华文化、展示和平友好的形象方面，取得了新成绩。同时，一些机制体制的问题也逐渐凸显。到底要让什么样的文化“走出去”?如何创新“走出去”的形式和渠道，让世界更加深刻地了解中国进而了解湖南?
文化“走出去”步伐加快
湖南文化资源丰富，表演类的杂技、歌舞、昆曲、花鼓戏、湘剧、木偶戏等，展览类的文物、工艺美术、湘绣及其它非遗项目，文化产品中的菊花石、动漫作品等，都曾走出国门。记者从省文化厅文化市场处了解到，2009年至2010年，我省开展对外文化交流活动共计289批2488人次，其中出访82批955人次，来访207批1533人次。文化交流呈现出多层次、宽领域、多形式等特点，既有官方交流、民间往来和商业演出等不同层面的交流，又涵盖了文艺演出、学术交流、艺术人才培训、文物展览等多个领域。
2010年，恰逢我国与哥伦比亚建交30周年。我省组团代表中国于8月23日至9月4日赴哥伦比亚参加了“博雅卡国际艺术节中国主宾国活动暨湖南文化周”活动，并应邀对厄瓜多尔进行友好访问演出。湖南艺术团在哥伦比亚和厄瓜多尔辗转2万多公里，演出14场，以特色浓郁、风格迥异的演出节目受到热烈欢迎和广泛赞誉。
在实施对外文化交流的同时，文化单位开展文化产品贸易，参与国际文化市场竞争。湖南省杂技团曾连续7年在土耳其进行商业演出，每年都取得较好的社会效益和经济效益。民营院团湖南飞燕杂技团不断提高节目水平，近年来多次赴泰国、日本、韩国进行商业性演出。
问题凸显面临转型
文化交流活动的异彩纷呈，让湖湘文化香飘万里，但与经济贸易的顺差相比，文化贸易存在严重逆差。省文化厅文化市场处处长陈友材说，我省文化“走出去”，政府组织的交流居多，商业演出比较少。记者了解到，内地与港澳的文化交流越来越频繁，从中也可以看到比较大的反差，进来的项目是出去的4倍还多，且港澳的演艺人员基本上是商业演出，内地出去大多是文化交流。
“商业演出少，反映出院团营销能力欠缺，对营销人才培养不够。”陈友材认为，这主要与院团的事业体制有关，长期吃大锅饭，没有忧患意识，不重视培养和使用营销人才。文艺院团转企改制正在推进之中，作为企业的院团如何寻找出路?陈友材说，既着眼国内市场，也开辟国外市场，或许可以找到新的发展空间。
省歌舞剧院副院长杨霞表示，由于外国观众习惯欣赏芭蕾，歌舞在国外需求相对较少，如果不是特点非常突出，很难赢得市场。“此外，渠道也成问题，既没有人来上门联系，想出去商业演出也不知道联系谁。”
记者还了解到，文化出口市场无序竞争的现象比较严重。从2004年开始，湖南省杂技团每年在土耳其南部的安塔利亚进行200多场商业演出，去年，河南等地的民营杂技团也进入土耳其寻找市场，由于他们相对较低的价格，导致湖南省杂技团在合同期满后不得不中止演出。国内院团的压价，让国外坐收渔翁之利。
此外，对外文化交流出访团审批手续繁杂、政府资金支持不够等问题也比较普遍。
挖掘湖湘文化的国际价值
文化“走出去”，究竟应该让什么“走出去”?陈友材认为，什么最能代表湖湘文化，就应该让什么“走出去”，实现湖南元素的国际表达，让湖湘文化在国际上得到最好的传播。怎么走?有专家指出，不是简单地把产品输出到海外，还要输出思想。
“出国演出一定要提前准备，广做宣传，语言翻译等细节工作不容忽视。要让国外观众尽可能多地了解中国文化内涵，还要充分考虑所到国家与我们的文化差异和当地人的欣赏习惯，尽量采用他们最容易接受的表现方式去演出。”湖南省杂技团团长刘军科说。从艺术的角度来说，演出内容及形式既要有民族民间的特色，也要具有国际价值，让外国人喜欢并愿意买单。
目前，我国已经和世界上140多个国家签订了双边文化交流协定，和近千个文化团体、文化组织有定期的文化交流和合作。陈友材提出，要给予民营企业进入文化产业更大的自由，利用商业渠道、市场化运作推动文化更好地“走出去”。“光靠政府给的这点资金是不够的，要鼓励各类民间团体同官方一道带着文化‘走出去’，要对从事文化产品生产的企业采取出口退税、贴息等政策。”
对于文化“走出去”，我省“十二五”文化发展规划提出，统筹办好演艺、广播影视、图书、动漫等专项文化会展，形成面向国际和国内的文化交易平台体系;统筹宣传文化系统与地方文化资源，形成布局合理、功能多样、内容丰富的湖湘文化海外展示与体验、交流与贸易并重的综合平台;实施文化精品创作生产，促进电影、电视剧、动画片、纪录片、出版物、演艺等创作生产和海外传播，加快实施电影电视全球推广、图书对外推广、文化著作翻译出版、经典湖南出版等专项计划。
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